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一、運動鞋行業概況 運動鞋是根據人們參加運動或旅遊的特點設計製造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩衝作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等。目前海外主要品牌為耐克與阿迪達斯，本土品牌主要有安踏、李寧、特步等。 ... 資料來源：公開資料整理 二、全球運動鞋行業發展現狀分析 據統計，近年來全球運動鞋市場規模穩定增長，截至到2018年全球運動鞋市場規模為1465億美元，同比增長14.5%。預計2019年全球運動鞋市場規模約為1685億美元。 ... 資料來源：公開資料整理 營收方面，2017-2019財年，2019財年耐克公司實現391.17億美元，同比增長7.47%；阿迪達斯公司實現236.4億歐元，同比增長6%。 ... 資料來源：公開資料整理 凈利潤方面，2019財年耐克公司凈利潤達40.29億美元，同比增加108.4%。2019財年阿迪達斯凈利潤達到19.18億歐元，但仍然低於耐克公司。 ... 資料來源：公開資料整理 2018年全球運動鞋市場份額占比最高的5個國家為美國、巴西、中國、俄羅斯、印度，其中美國占比31.1%，巴西占比9.2%，中國排第三，市場規模占比7.1%，俄羅斯與印度市場規模分別占比6.6%與6.2%。 ... 資料來源：公開資料整理 雖然近年來國內人均運動消費逐步增長，但是仍落後於主要發達經濟體，增長潛力較大。據統計，就2018年人均運動鞋服消費在人均各類鞋服消費占比而言，英國為27.7%、美國為31.8%、日本為24.3%、韓國為25.7%、德國為27.2，但中國僅為12.5%。 ... 資料來源：公開資料整理 相關報告：華經產業研究院發布的《2020-2025年中國運動鞋行業發展前景預測及投資戰略研究報告》 三、中國運動鞋行業發展現狀分析 本土品牌營收方面，2019年上半年，安踏營業收入達148.11億元，同比上升40.3%，安踏營業收入約為李寧公司營業收入的兩倍，特步公司的4倍以上。 ... 資料來源：公開資料整理 凈利潤方面，2019年上半年，安踏實現凈利潤24.83億元，同比上升54.54%。 ... 資料來源：公開資料整理 廣告宣傳方面，2018年，安踏公司廣告宣傳支出規模達到29.16億元，占比上升為15.2%。上升了2.3個百分點，研發支出為5.2%，下降了0.5個百分點。李寧公司廣告宣傳支出占比約為研發支出占比的5倍，特步公司廣告宣傳支出占比約為研發支出占比的6倍。 ... 資料來源：公開資料整理 ... 資料來源：公開資料整理 四、中國運動鞋行業發展趨勢分析 運動鞋是日常生活中大家最離不開的單品。運動鞋到底有多火不同的品牌大大小小的發布會在2019年幾乎每周都舉辦一次。和高階的聯名款和奢侈品牌的聯名款也成為2019年運動鞋的最主要趨勢，火爆的運動鞋市場催生了一批特殊職業的人群——炒鞋者。 在2019年運動鞋的趨勢主要就是復古。無論是專門設計運動鞋的廠商還是奢侈品牌的製造商，設計師們都回顧了自己品牌的檔案，重新詮釋了經典復古風成為2019年運動鞋的趨勢。從三年前就開始火爆的老爹鞋仍然是運動鞋中的主流。雖然在2019年失去了統治地位不是在時尚界中還是可以看到這種鞋的身影 1、中性風格的運動鞋 中性風格的運動鞋在2020年受到歡迎。最明顯的變化是在顏色方面，經常用顏色來區分男款或者是女款的一些東西。在同一個品牌同一個系列中運動鞋還是非常相似的，除了號碼之外，就只能通過顏色來判斷，粉色更多的出現在女款的鞋子上。不過在這一季，這樣的限制已經被打破。許多運動鞋採取的是比較中性的顏色，比如說米色或者是淺灰色白色這類顏色。運動鞋的製造商們將更多的注意力放在鞋子的外觀和整體的質感上，有意無意的忽略了配色方面，因此中性風格的運動鞋在2020會受到歡迎 2、功能性運動鞋 憑藉一雙運動鞋打天下的日子已經結束了，現在越來越多的運動鞋注重功能性。從慢跑鞋一直到登山鞋，功能性的運動鞋越來越受到歡迎。與其說是鞋子的流行還不如說它代表了一種生活方式的流行。說起時尚許多人滔滔不絕，但是要說起功能性運動鞋都覺得嗤之以鼻，它和時尚特別的遠，現在生活方式的改變也讓大家更注重運動，並且是多樣化的運動。專業的鞋子讓你在運動表現中更加的出色。不同的鞋子搭配不同的衣服，幹什麼就應該有什麼的樣子。健身穿專業的運動鞋，慢跑穿慢跑鞋，登山一定要穿登山鞋，遠足有遠足鞋，甚至就連普拉提和瑜伽都有專門的五指鞋。這樣的功能性運動鞋也成為2020年運動趨勢之一 3、白色的運動鞋依然受到歡迎 白色的運動鞋，許多人親切地把它叫做小白鞋。小白鞋的時髦讓許多看上去呆板的造型變得活潑年輕了許多，說到減齡的利器也非小白鞋莫屬，可是小白鞋總是以低調內斂的姿態出現在各種各樣的時尚搭配中。只不過在這一季中小白鞋給人們的印象有一些差距。這一季流行的並不是純色的小白鞋。是以白色或者是米色這類淺色係為主，外形通常都是休閒的板鞋或者是經典的白鞋。有的完全是純白色，也有一些會有其他花紋的裝飾。現在流行的厚底鞋也被引入小白鞋中。甚至有一些品牌會加入一些飾品在小白鞋上，比如說鑽石的綁帶設計或者是一些水鑽讓白色的運動鞋變得更加豐富多彩。
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文章來源取自於：
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